Zona Militar
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El Grupo Editorial Zona Militar emerge como una figura prominente en el mundo de la información de defensa, desafiando la dinámica cambiante del panorama mediático. Con una trayectoria de más de 20 años en el negocio, este innovador grupo editorial ha mantenido una imagen de referencia en el sector, consolidándose como una fuente de información confiable y especializada para entusiastas y profesionales del ámbito militar.
Su dedicación a la objetividad y la veracidad les ha ganado la confianza de millones de lectores en todo el mundo.
A pesar de su indiscutible prestigio, el grupo editorial enfrentó un reto que no podían ignorar: su imagen desactualizada. Con el paso de los años, la competencia en el ámbito digital se hizo más intensa y las expectativas de los usuarios evolucionaron drásticamente. Reconocieron la necesidad de adaptarse para continuar liderando en el mercado editorial y, a la vez, expandir su audiencia.
Reto
El proceso de rebranding implicó la creación de un completo manual de marca que estableciera una nueva identidad visual y comunicativa para la empresa.
Los elementos clave que se debieron diseñar y definir para las 3 marcas incluyen: isologotipos, paletas de colores e iconografías, entre otras.
Sumado a estos rediseños, se determinó una familia tipográfica, un estilo para el tratamiento fotográfico (de objetos y de sujetos), teniendo en cuenta marcas de agua, y el estudio de los buyer persona a los que se dirige el Grupo Editorial Zona Militar.
Además, se realizaron 2 media kits (empresarial e institucional), y varios desarrollos de piezas gráficas para redes sociales con funcionalidad estática y multimedial.
Solución
El comienzo del rebranding de Zona Militar se inicia con el diseño y conceptualización del isologotipo corporativo, que es la pieza clave de la nueva identidad visual. Este isologotipo está compuesto por dos elementos principales que se diferencian de la siguiente forma:
Isologotipo: Representa un objetivo fusionado con un signo de exclamación. La elección de este símbolo tiene una connotación poderosa, ya que evoca la idea de dar en el blanco o acertar en el punto, lo que simboliza la habilidad de la marca para proporcionar información precisa y efectiva.
La repetición circular del isologo crea un efecto visual atractivo que guía la mirada del lector hacia el centro de la composición, donde se encuentra el signo de exclamación.
El nombre completo se encuentra integrado al isologotipo. La inclusión del nombre en la composición tiene la finalidad de comunicar de manera clara y directa la identidad de la marca, garantizando que el público identifique rápidamente a Zona Militar.
Manual de marca
Como ya fue mencionado, el manual de marca incluye el compilado del concepto de marca, las normas de diseño y la redacción de documentos.
Este compilado esta conformado por el isologotipo, la familia tipográfica, la paleta de colores, la iconografía, los tratamientos fotográficos y la descripción de los buyer personas.
Redes Sociales
Para las redes sociales de Zona Militar y sus marcas secundarias, se tomaron decisiones estratégicas que reflejan el concepto “táctico” en cada pieza gráfica.
El objetivo es mantener una identidad visual coherente y reconocible en todas las publicaciones, destacando la temática militar y la precisión de la información proporcionada. Se utilizan los colores representativos de la marca para reforzar la identidad visual y se integran los isologotipos como máscaras de recorte para darle un estilo distintivo a las imágenes.
Además se realizaron también piezas gráficas en video animadas. Estos videos animados llevaron el enfoque táctico a un nuevo nivel al incorporar movimientos dinámicos y efectos visuales que resaltaban la naturaleza estratégica de la marca.
En estos videos animados, se utilizó el isologotipo de cada marca a modo de máscara de recorte, lo que permitió incorporar imágenes con temáticas específicas de cada tipo de información que provee la marca. Esta técnica logró una integración perfecta entre la identidad visual de la marca y el contenido de los videos, proporcionando una experiencia visual única y memorable para el espectador.
Media Kit
Media Kit Empresarial: está diseñado para atraer a clientes interesados en publicitar en los portales digitales del Grupo Editorial Zona Militar. Este kit proporciona información detallada sobre las métricas y características de cada sitio web dentro del grupo. Incluye datos estadísticos clave, como el tráfico mensual, la audiencia demográfica, las tasas de interacción y el alcance en redes sociales.
Media Kit Institucional: tiene como objetivo presentar al Grupo Editorial Zona Militar en un entorno académico y profesional. Este kit proporciona una descripción detallada de la empresa, su historia, misión, visión y valores. También destaca la experiencia y trayectoria del grupo editorial en el ámbito de la defensa y seguridad, resaltando su reconocimiento como fuente confiable y veraz de información.
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