Un proceso paso a paso para una transición de marca sin problemas.
¿No es asombroso el esfuerzo que las marcas invierten en reinventarse?
Este año, Pepsi renovó su famoso logo global con pequeños ajustes. Según la dirección, la necesidad de reinventar el logo surge de la urgencia por conectar con las futuras generaciones, fusionando elementos históricos distintivos de la marca Pepsi con elementos contemporáneos.
Con el tiempo, es esencial que las marcas se actualicen para mantenerse relevantes. En 2022, empresas como MasterCard, Discovery Channel, Slack, Staples, Zara y muchas otras se rebrandearon.
La mayoría de las empresas destinan entre el 10% y el 20% de su presupuesto de marketing al branding o rebranding. Entonces, ¿qué es el rebranding y por qué es tan importante?
¿Qué es el Rebranding?
El rebranding es el proceso de cambiar la imagen corporativa, la identidad o la percepción de una empresa o producto para mantener la relevancia, conectar con su audiencia y adaptarse a las tendencias. Esto implica modificar elementos como el nombre, el logo, el diseño y la estrategia de la marca. Las marcas invierten sumas significativas en rebranding para lograr:
- Una imagen fresca y moderna: para atraer a un público joven.
- Diferenciación: destacar entre la competencia y ser memorable.
- Reposicionamiento: cambiar su posición en el mercado y dirigirse a una nueva audiencia.
- Reparar la imagen de marca: reconstruir la confianza después de una crisis de reputación.
- Expandirse a nuevos mercados: adaptar la marca a audiencias diferentes.
- Fusiones y adquisiciones: crear una marca unificada para empresas combinadas.
- Adaptarse a los cambios: mantenerse relevante en entornos cambiantes.
Tipos de Branding
Existen varios tipos de branding, como el branding de producto, de servicio, personal, co-branding, online, de empleador y de lujo. Los más comunes son la actualización de marca y el rebranding completo.
Una actualización de marca implica modernizar elementos como el logo, colores, tipografía y mensajes para mantener la marca actual. El rebranding completo, en cambio, es una transformación radical de la imagen de la marca, desde el logo hasta la identidad visual.
El rebranding es una estrategia crucial para las marcas que buscan evolucionar y mantenerse relevantes en un mercado en constante cambio.
