¿Puede una tipografía mejorar tu estrategia de marca B2B?

Spoiler: si, y te explicamos por qué

En el mundo del marketing B2B, donde las decisiones de compra son complejas, racionales y con múltiples interlocutores, la construcción de una marca sólida no puede quedar atada solo al mensaje o al canal. Cada elemento visual cumple una función estratégica, y uno de los más subestimados suele ser la tipografía.

Las empresas líderes como Salesforce, IBM o Siemens no dejan al azar la elección de sus fuentes tipográficas. Las utilizan como un activo más en su identidad visual, alineado con su posicionamiento, sus valores y el tipo de cliente al que apuntan.

¿Por qué la tipografía importa tanto en branding B2B?

Una buena elección tipográfica no es solo “lo que se ve bien”. Es lo que transmite estabilidad, profesionalismo, innovación o tradición.
Y en B2B, donde construir confianza es clave, cada detalle visual ayuda (o interfiere) en esa percepción.

Estudios recientes muestran que:

Conoce a tu cliente a fondo

Una tipografía coherente con la identidad de marca mejora la recordación visual en un 13%.
Aumenta la permanencia en páginas y materiales hasta un 38%.

Y eleva la percepción de credibilidad, especialmente en sectores como tecnología, industria o servicios profesionales.

Ejemplos que marcan el camino:

Salesforce utiliza un sistema tipográfico flexible, moderno y limpio que refuerza su propuesta de plataforma abierta, innovadora y humana.

IBM, con su historia ligada al diseño suizo, desarrolló su propia familia tipográfica (IBM Plex) para reflejar precisión, escala y consistencia global.

Siemens mantiene una estética tipográfica sobria, técnica y alineada a sus valores de ingeniería, robustez e innovación tecnológica.

Ninguna de estas decisiones fue estética. Fueron decisiones estratégicas.

¿Y cómo aplicamos esto en MarkLovers?

En nuestra consultora trabajamos con marcas B2B que necesitan más que un logo bonito. Necesitan coherencia visual, voz propia y una imagen que esté a la altura de su propuesta de valor.
Y ahí es donde la tipografía también juega.

Desde rebrandings completos hasta manuales de marca y plataformas digitales, ayudamos a nuestros clientes a elegir y aplicar tipografías que no solo sean legibles, sino que comuniquen lo que la marca representa.

La tipografía es un lenguaje silencioso que influye directamente en cómo tus clientes perciben tu marca.
Si estás construyendo una identidad de marca en B2B, preguntarte “qué tipografía usar” no es un detalle menor. Es una decisión estratégica.