Cuando el presupuesto aprieta
En Argentina y en toda Latinoamérica, los equipos de marketing B2B viven cada vez más bajo presión.
Un día la dirección decide ajustar el presupuesto y de pronto el desafío es claro: lograr los mismos resultados con menos recursos.
La primera reacción suele ser preocupación: ¿qué pasará con las campañas activas?, ¿cómo sostener el ROI?, ¿dónde recortar sin afectar las ventas?
La buena noticia es que sí se puede redistribuir presupuesto de marketing de manera estratégica sin derrumbar la performance. La clave no está en gastar más, sino en saber dónde y cómo invertirlo
El problema real: no es el dinero, es la estrategia
- El error más común de las empresas B2B en Argentina y la región es pensar que el problema es exclusivamente financiero.
Pero lo que suele fallar no es el monto del presupuesto, sino la estrategia detrás de la asignación.Hemos visto campañas con poco presupuesto dar grandes resultados y, al mismo tiempo, inversiones millonarias diluirse en acciones que no aportaban nada al pipeline comercial.Redistribuir presupuesto no es apagar incendios, es tomar decisiones estratégicas basadas en datos.
Diagnóstico antes de mover presupuesto
Antes de cortar o reasignar, es fundamental analizar los datos correctos. Algunos de los indicadores clave son:
- CPA (Costo por Adquisición de Cliente) y ROAS (Retorno sobre la Inversión Publicitaria): si son positivos, esas campañas merecen estabilidad o incluso más inversión.
- CTR (Tasa de Clics): un CTR alto sin conversiones puede indicar problemas en la landing page o en la oferta.
- CPM (Costo por Mil Impresiones): un CPM alto combinado con bajo CTR suele señalar una segmentación deficiente o creativos desgastados.
📌Consejo: no tomes decisiones basadas en resultados de 24 o 48 horas. Analiza al menos 7 a 14 días para evitar conclusiones erróneas.
4 pasos para redistribuir presupuesto sin perder performance
En MarkLovers trabajamos con clientes B2B que enfrentan ajustes de presupuesto constantemente. Estos son los pasos que mejor funcionan para sostener resultados:
1. Protege lo que convierte
Campañas con buen histórico de conversiones son tu activo más valioso. Regla de oro: nunca ajustes más del 20% del presupuesto por día para no interrumpir el aprendizaje del algoritmo.
2. Corta lo que no entrega (con criterio)
Antes de pausar, analiza si el problema es el público, el creativo o la oferta. En muchos casos, un cambio de segmentación puede revivir una campaña aparentemente perdida.
3. Reubica presupuesto en el fondo de embudo
En tiempos de presión, la prioridad debe estar en las oportunidades concretas y cierres. El awareness y el branding pueden recibir menos inversión temporalmente.
4. Usa la automatización a tu favor
Tanto en Google Ads como en Meta Ads, podés crear reglas automáticas:
- Pausar conjuntos con CPA por encima del límite.
- Aumentar un 20% cuando el ROAS supere la meta.
- Reducir inversión si el CTR cae por debajo del estándar.
Checklist rápido de redistribución inteligente
✔️ Revisar datos de las últimas 2 semanas.
✔️ Mantener inversión en campañas que convierten.
✔️ Pausar lo que no entrega de forma consistente
✔️ Reubicar hacia el medio y fondo de embudo.
✔️ Ajustar máximo un 20% por día.
✔️ Revaluar resultados cada 3–5 días.
Conclusión: estrategia bajo presión
Redistribuir presupuesto de marketing B2B no significa hacer magia, sino aplicar visión estratégica.
Las empresas que saben leer datos y mover con criterio logran sostener resultados incluso en escenarios de ajuste.
En MarkLovers, ayudamos a las compañías a optimizar sus presupuestos y transformar la inversión en crecimiento real
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