Laboratorios Legrand
Industria farmacéutica
Laboratorios Legrand de Colombia es una empresa líder en el mercado farmacéutico con más de 50 años de experiencia en la investigación, desarrollo, producción y comercialización de medicamentos de alta calidad en el país.
La compañía se ha destacado por su compromiso con la salud y el bienestar de los colombianos, y su constante innovación y mejora en los procesos de producción y distribución.
Además de los antihistamínicos, Laboratorios Legrand de Colombia produce medicamentos para tratar enfermedades como la diabetes, la hipertensión arterial, la depresión, la ansiedad y el dolor.
Reto
El reto era implementar un sistema de promoción digital para una marca de antihistamínicos de Laboratorios Legrand, mediante una estrategia de contenido estrella y un plan de relacionamiento con clientes potenciales.
El objetivo era captar leads para la marca así como generar tráfico al blog “Mi Salud en Línea”, superando los resultados obtenidos en campañas anteriores y logrando una tasa de conversión del 30%. Se requerían habilidades en marketing, diseño, web y análisis de datos para lograr una estrategia eficaz y aumentar la presencia en línea de la marca.
Solución
Para lograr el objetivo del proyecto, se implementó una estrategia de contenido estrella y un plan de relacionamiento con clientes potenciales. Se crearon contenidos relevantes para el blog de la compañía, enfocados en enfermedades y contención de pacientes que de una u otra forma eran potenciales consumidores de las marcas y fármacos producidos por el laboratorio.
Se crearon landing pages, infografías con síntomas, tips y mejoras en la calidad de vida de pacientes alérgicos, flujos automáticos de email para alimentar la base captada y más de 200 audiovisuales para las redes sociales. Todo esto, con el fin de invitar a los usuarios a consultar el blog de la marca, “Mi Salud en Línea”.
Se realizaron flujos automáticos de email para alimentar la base captada y mantener una comunicación constante con los clientes potenciales.
Además, se realizaron campañas publicitarias en redes sociales y en motores de búsqueda para aumentar la visibilidad de la marca y el tráfico al blog.
Resultados
Los resultados del proyecto fueron altamente satisfactorios. La implementación de la estrategia de contenido estrella y el plan de relacionamiento con clientes potenciales generaron una base de datos de leads altamente calificados y comprometidos, lo que permitió a Laboratorios Legrand de Colombia establecer relaciones más profundas y duraderas con sus clientes.
Los esfuerzos de promoción digital aumentaron significativamente la visibilidad de la marca y el consumo de su antihistamínico en el mercado colombiano. Además, la estrategia de contenido estrella y el plan de relacionamiento con clientes potenciales generaron una mayor conciencia de la marca y una mayor lealtad de los clientes.
Conclusión
La implementación de un sistema de promoción digital de conversión y generación de leads fue un éxito rotundo para Laboratorios Legrand de Colombia. La estrategia de contenido estrella y el plan de relacionamiento
con clientes potenciales permitieron a la compañía establecer relaciones más profundas y duraderas con sus clientes, y aumentar significativamente la visibilidad de la marca y el consumo de su antihistamínico.
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