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chatgpt

Como impacta na visibilidade das marcas?

Por anos, o Google tem sido o rei indiscutível das buscas na internet. No entanto, a chegada de ferramentas como o ChatGPT e outras inteligências artificiais começou a mudar o panorama. Agora, os usuários não dependem mais exclusivamente do Google para encontrar informações; em vez disso, podem obter respostas diretas e imediatas por meio da IA.

Essa mudança está redefinindo a forma como as marcas devem abordar sua estratégia digital. Se até agora seu foco tem sido exclusivamente o SEO para o Google, você pode estar perdendo oportunidades de se conectar com um público que busca informação de maneira diferente.

 

How is user behavior changing?

 

Antes, quando um usuário tinha uma dúvida, seu primeiro instinto era abrir o Google, digitar sua consulta e escolher entre os links disponíveis. Hoje, com a evolução da inteligência artificial, muitas pessoas recorrem ao ChatGPT ou outras IAs para obter respostas rápidas, sem a necessidade de navegar por diferentes sites.

Essa mudança no comportamento implica que:

  • Os usuários buscam respostas mais diretas e objetivas.

  • Diminui a quantidade de cliques em links, o que pode afetar o tráfego dos sites.

  • As buscas são mais conversacionais e contextualizadas, mudando a forma como as marcas devem estruturar seu conteúdo.

 

O que essa mudança implica para as marcas?

 

  1. Menos cliques, mais respostas diretas

    Quando um usuário consulta uma IA, muitas vezes obtém a informação sem precisar clicar em um link. Isso pode reduzir o tráfego para os sites, obrigando as marcas a encontrar novas formas de captar atenção e gerar engajamento.

    O conteúdo continua sendo fundamental, mas precisa se adaptar

    As estratégias de conteúdo devem considerar não apenas a otimização para o Google, mas também como estruturar a informação para que a IA a interprete e utilize em suas respostas. Para isso, é essencial criar conteúdo bem estruturado, com informações claras e relevantes, usando uma linguagem natural e adaptada às perguntas que os usuários podem fazer.

    SEO para IA: a nova fronteira

    Assim como o SEO tradicional otimiza conteúdo para motores de busca, agora é necessário pensar em como as IAs processam e apresentam a informação. Autoridade, confiabilidade e estrutura do conteúdo serão fatores-chave. Algumas estratégias a considerar incluem:

    • Otimizar conteúdo para perguntas frequentes.

    • Usar uma linguagem clara e direta.

    • Incluir dados estruturados e marcação semântica para melhorar a interpretação do conteúdo pelas IAs.

    Diversificação de canais

    Depender só do Google pode não ser suficiente. As marcas devem ampliar sua presença em outras plataformas e formatos, como redes sociais, fóruns e assistentes virtuais. Isso implica:

    • Investir em conteúdo em vídeo, infográficos e outros formatos visuais.

    • Ter presença em fóruns e comunidades onde os usuários buscam respostas.

    • Criar conteúdo conversacional que possa ser usado por chatbots e assistentes de voz.

    A importância da autoridade da marca

    À medida que as IAs selecionam respostas de diversas fontes, a confiabilidade da informação se torna crucial. Marcas que se posicionam como referências em seu setor têm mais chances de serem citadas nas respostas geradas por IA. Algumas ações para fortalecer a autoridade incluem:

    • Publicar estudos e relatórios próprios.

    • Gerar conteúdo de alto valor com dados verificáveis.

    • Colaborar com especialistas do setor para validar a informação.

Sua estratégia digital está preparada?

 

A evolução das buscas digitais exige uma adaptação constante das estratégias de marketing. Na MarkLovers, entendemos que a visibilidade digital está mudando e ajudamos você a se posicionar não apenas no Google, mas também no ecossistema de inteligência artificial.

O futuro do marketing digital está na capacidade de adaptação e na criação de conteúdo que realmente agregue valor. Você está pronto para essa mudança?

 

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